我国热镀锌花角钢F行业的三大现状分析

2019-12-17

 我国热镀锌花角钢F行业的三大现状分析


  在国家相关政策的带动下，近年来国内热镀锌花角钢业发展呈现强劲增长态势，成为国内热镀锌槽钢加工业的主力军。据中国热镀锌花角钢加工工业协会统计，目前中国热镀锌花角钢市场的年增长率达15%，居世界首位。
    但良好的发展环境，并未让国内热镀锌花角钢企业前行的步履轻松，2019年起原料价格上涨，所形成的压力使企业不堪重负，特别是聚氯乙烯树脂价格飙升，一些实力不强的中小企业更是经营困难，处于亏损的边缘，企业整体面临着严峻挑战。
   原料暴涨成本猛增
   自2018年起，由于世界原油价格的上扬，引发世界热镀锌花角钢原料市场价格全线上涨，受国际市场的价格拉动，国内聚丙烯、聚乙烯、聚氯乙烯价格也处于上扬态势。特别是聚氯乙烯树脂，因用电紧张使聚氯乙烯的主要原料氯气货紧价扬，聚氯乙烯价格走高，再加上2019年9月份的反倾销调查终裁胜诉，双重因素刺激了聚氯乙烯树脂的价格上涨，对于聚氯乙烯热镀锌花角钢企业而言，仅聚氯乙烯原材料涨价这一块，就增加产品成本20%以上。
   品种单一内忧外患
   巨大的市场容量和较低的准入门槛，使热镀锌花角钢在过去的几年中，一直是国内各方投资的热点项目。由于当时投资盲目，低端产品产能过剩，其恶性效应已开始显现。以市场占有量最大的聚氯乙烯热镀锌花角钢企业为例，目前产品仍集中在城乡供排水管及管件、雨水排水管及管件上，导致其市场容量趋于饱和，加大了该产品领域的竞争激烈强度。为争夺市场，一些企业采用价格驱动策略，特别是一些小企业以低劣产品进行低价倾销，价格战愈演愈烈，处于恶性价格竞争的局面。
   积极调整重夺市场
   从世界热镀锌花角钢市场走势看，原料高价位将持续一段时间。但热镀锌花角钢由于其消费特点，涨价空间相对较小，寄希望于原料价格的回落，对解决经营压力是杯水车薪，而无法从根本上摆脱被动经营局面，必须调整营销策略。
   第一要从产品价格竞争力转向品牌竞争力，加强应对突发事件的能力，构筑自己的竞争堡垒。种种迹象表明，国内热镀锌花角钢生产企业已进入微利时代，为赢得持续稳定的发展空间，企业应尽快树立品牌形象。大型企业可通过优化生产管理能力，消化原材料涨价引起的成本上升。对于中小企业，不妨联合起，通过集中采购原料来降代生产成本。
   第二要加强国际贸易，拓展世界市场。相对于国内PVC热镀锌花角钢市场状况，国内热镀锌花角钢产品在国际市场上具有价格优势，越来越受到重视，并有相对较高的利润。
   第三要加大新产品开发力度，开辟新的利润点。我国热镀锌花角钢的应用与先进国家相比，还有很多空白领域，这就是新的市场容量空间，如热镀锌花角钢布软管产品的研发。目前国内热镀锌槽钢企业生产主要集中在热镀锌haunt角钢硬管上，而涉及热镀锌haunt角钢软管生产的企业相对较少，因此市场较为广阔，特别是技术含量高的软管，其竞争者少，产品的利润率高。
   第四要提升营销创新能力。以往国内热镀锌花角钢企业多是采用工业品的营销推广策略。其实，从热镀锌花角钢布热镀锌槽钢产品的本质特征而言，有些热镀锌花角钢特别是民用产品，不妨采取消费品的营销推广策略，建立名牌。就目前国内热镀锌花角钢企业的产品销售渠道来看，应加快网络建设，增强市场终端的推广力度，如与大型建材超市合作。